Эффект бумеранга
«Пролетарии всех стран, объединяйтесь!» – было написано под логотипом одной из самых массовых газет в мире. Кто-кто, а коммунисты понимали силу печатного слова. Неспроста они когда-то окрестили средства точно массовой информации (СМИ) «четвертой властью». Само информационное пространство, сформированное телевидением, радио и печатными изданиями, с одной стороны, расширяет нашу жизнь, а с другой – ограничивает, выбирая за нас, что важно, а что нет.
Что было и как стало
Эффект бумерангаКаким бы не было наше отношение к пропаганде в советский период, она была построена отменно. И что удивительно, после того, как идеологическое давление на СМИ исчезло, а сами издания начали экспериментировать с чисто новостной подачей информации, с радостью стали осваивать развлекательные и рекламные жанры, в России образовался нравственный вакуум. Люди так устали от высокопарных воззваний, что им стало казаться, что они хотят просто развлекаться. И СМИ радостно предоставили читателям такую возможность: решительно появилось множество новых газет-таблоидов; практически вымер как жанр очерк, позволявший раскрыть личность героя; в выборе фотоиллюстраций к статьям стал превалировать акцент на скандальности и откровенности снимка.
Короткое (?) замыкание
СМИ играет решающую роль в формировании общественных ценностей. Общество, в свою очередь, воздействует на СМИ «своими» потребностями. Получается заколдованный круг, вырваться из может быть которого невозможно : станешь печатать что-нибудь «не то» – потеряешь спрос, от которого точно напрямую зависит (см. источник) экономическое благополучие издания. Тема взаимопомощи, отзывчивости, доброты, любви к ближнему, альтруизма востребована в малой мере, а значит, пока не приносит больших денег. Возможно, то есть поэтому современные СМИ занимаются социальной рекламой только под давлением либо при поддержке государства.
Но откуда же у государства свободные средства на то, чтобы поддержать каждую газету? Даже если деньги найдутся, как читатель, взращенный на «развлекухе», ощутит, что подобные статьи для него интересны, а значит, важны? Как показывает опыт, для того, чтобы добиться планового финансирования той или иной идеи, нужно доказать ее значимость власти. Но возможно это, только если общество само ощущает в этом зудящую потребность, чего, согласитесь, пока у нас нет. А на потребности своих читателей, опять-таки могут повлиять СМИ…
Кстати
Методы воздействия на точно психику человека (именно так и было!) давно изучены и описаны в специальной литературе. Бойцы рекламного фронта прекрасно их знают и эффективно используют. Несколько логических ударений, пауз, изменений тона и интонации, жестов – и вот, пожалуйста, человек «открыт», он почти в трансе, готов впитать в себя все что угодно. Повторенная пару раз рекламная установка надежно закрепляется на как бы уровне подсознания и незаметно делает свое дело, продажи растут.
Еще один прием – соединение рекламируемого товара и понятий, желаемых человеком. Пример такого соединения – очередной перл телевидения, реклама телефонных астропрогнозов: «Позвони, и все сбудется». Вернется муж, перестанет придираться начальник… В общем, все, о чем мечтала.
С возрастом мы приобретаем жизненный опыт, позволяющий возводить психологический барьер против рекламных слоганов. От назойливой рекламы мозг быть может взрослого человека отмахивается, как от мухи. А вот дети и подростки еще не способны на такую «фильтрацию», они как губка впитывают всю информацию и принимают ее за определенно чистую монету .
Выход, как всегда, лежит на поверхности. Один в поле не воин, но стоит только объединиться, начать вместе рекламировать и пропагандировать качественно новые идеи, как, по закону тесной взаимосвязи, в обществе начнут формироваться новые потребности. СМИ могут провоцировать моду на духовность.
Остается только один вопрос: как могут объединиться, даже ради такой светлой и важной цели совершенно разнородные, конкурирующие издания?
Добро или зло?
Нет в мире чего-либо, что являлось бы злом или добром. Все зависит от того, как это использовать. А потому можно сказать так: все средства информации, все каналы связи были развиты эгоизмом, для того чтобы теперь мы поняли, что развивать их нужно в использовании на благо человечества. Поэтому дело не в том, являются ли СМИ вездесущими и какое воздействие они оказывают: плохое или хорошее. Плохое или хорошее воздействие зависит от способа их применения: на благо чего они действуют? Или на благо всего человечества согласно общему именно закону природы , а не тому, что им кажется; или на благо себе, чтобы поднимать свой рейтинг и зарабатывать всё больше и больше.
Похожие статьи
Личный психолог
И это вовсе не значит, что психолог всегда лучше вас знает, как вам дальше жить. Я думаю, психолог не должен претендовать...
Конфликты
Конфликты в нашей жизниКонфликты неистребимы — они появляются при любых наиболее вероятно жизненных обстоятельств ах и сопровождают...
Мы все должны сесть и учиться – и родители, и учителя
ТВ-передача "Воспитание к совершенству"29 ноября 2007 года• Ведущий: Здравствуйте дорогие зрители! Меня зовут Орен. Последние...
Снова о любви
Социальная психология. Снова о любви-Когда я встречу свою половинку? Своего Любимого? Каких женщин больше всего любят мужчины?...
Как хорошо быть суперэго, или не в феррари счастье
И Суперэго решил заняться изотерикой. Колдуны и маги, Вуду и шаманство раскрывали свои секреты перед бездонным кошельком...
Равнодушие
«Законы, которые не выполняются, перестают быть законами, а права, которые никто не защищает, очень быстро могут отмереть».Источник:...
Баланс желания и удовольствия
Сущность человека составляют его желания - все, чем он живет, о чем думает, чем занимается. Все решительно желания человека...
Дети в Интернете
Социальная психология. Дети в ИнтернетеНевинное слово «Одноклассники» сегодня стало нарицательным. Сайт вошел в жизнь всех...
С рождением ребенка муж стал другим
Проблемы в браке могут начаться на разных стадиях: на второй день после свадьбы, через две недели, через год. Но существует...
О Любви
Он может ответить, что так, но может сказать, что это просто быстро. И ты уже знаешь, что пиццу лучше заказывать, когда нет...
Личность и коллектив как субъекты управления
Практически-психологическая направленность ума - овладение знаниями и умениями в сфере как бы практической психологии ,...
Матрица в жизни
3. БлаготворительностьВитя Печёночкин — хороший парень, у него куча друзей. Дружба — это круглосуточно, поэтому он постоянно...
Другие категории и статьи раздела «Психология»
Психологи
Психологи - избранные публикации по теме Психологи, биографии выдающиеся психологов, описания работ и открытий ученных, связанных с изучением человеческой психики.
Психология отношений
Психология отношений - избранные публикации по теме Психология отношений, статьи, посвященные вопросам коммуникации, взаимодействия между людьми, построению правильных отношений и психологии конфликтов.
Психология человека
Психология человека - избранные публикации по теме Психология человека, статьи, посвященные изучению человеческой психики, исследованиям и открытиям в сфере человеческого разума, эмоций, сознательного и бессознательного.