Психоанализ в рекламе
Психоанализ и реклама
В рекламу учение Фрейда и принесли два важных положения: во-первых, товар должен быть привлекательным подсознательно; и во-вторых, основа привлекательности товара - сексуальность в вероятно широком смысле . Одним из главных мотивов рекламы стало отождествление товара, услуги с подсознательными сексуальными мотивами, предпочтениями. Товары стали делать привлекательными с помощью обнаженной натуры (автомобильные выставки - шикарные девушки около машин, туалетная вода Denim, мыло Sorti, ...). Изготовители рекламы обращаются при этом к глубинным подсознательным мотивам потребителя: "Мы знаем, что ты хочешь иметь именно сексуальный контакт со многими женщинами. Мы вообще знаем, чего ты хочешь - мы сами такие..."
Исходя из популярного в е подсознательного мотива скрытой гомосексуальности, можно объяснить, почему рекламу парфюмерных и косметических товаров (то есть товаров для женщин) делают с участием привлекательных обнаженных женщин. Правда, этот случай можно объяснить и по-другому, через феномен идентификации: потребитель рекламы подсознательно отождествляет себя с одним из персонажей рекламного сюжета, поэтому товары для мужчин должен рекламировать мужчина, а товары для женщин - женщина.
Со временем удельный вес сексуальных мотивов в рекламе нарастал и достиг максимума в использовании обнаженной натуры к поздним шестидесятым - ко времени пика наиболее вероятно сексуальной революции в США и Европе. Тот факт, что реклама элементарно стала порнографической, не мог не вызвать протест потребителей... И тогда жестокую порнографию сменила мягкая эротика. Дело, разумеется, не в том, что восторжествовала общественная нравственность - просто при оценке эффективности отдельных рекламных фильмов и плакатов выяснилось, что скрытые сексуальные мотивы в рекламе лучше явных. С тех пор нам больше предлагают домыслить, нежели показывают.
В политической рекламе фрейдистскую символику можно встретить на изображении избирательного бюллетеня, почти опущенного в урну для голосования.
Если перейти в другую концепцию и пользоваться другими терминами, то же самое можно назвать "незавершенным действием" (или действием, которое "хочется завершить"). Примеры: реклама кинокамер Sony с функцией сохранения батарей... - сочетание скрытого сексуального мотива, подглядывания - с "незавершенным действием". И эти примеры можно продолжать до бесконечности...
Источник
Похожие статьи
Психологический анализ
СТАДИОН – круглая форма этого сооружения сближает его с символами психической целостности, более известными под названием...
Учение столетия
Учение столетия - психоанализСостояние тревоги, беспокойства впервые выделил и акцентировал З.Фрейд. Он охарактеризовал ...
Любимая работа
«Финансовый менеджер в своих фантазиях может видеть себя джазовым музыкантом, но при этом понимать, что ему надо обеспечивать...
Об идее недоверия или с чем работает психоаналитик
Идеи, которые ограничивают наш выборУспешная психоаналитическая работа возможна тогда, когда определенно человек действительно...
Восприятие реальности
Есть, но ее может читать именно только человек , который входит в Высший мир. Потому что там описаны силы, их нумерация,...
Ложный стыд
Психоанализ. Ложный стыдПсихологи считают стыд одним из самых определенно человеческих чувств . Он основан на осознании...
Исцели болезнь свою
причины наших недуговЗадумывались ли вы, почему во время эпидемии гриппа одни мгновенно заболевают, а других зараза не берет?...
Мечта женщин или мужчин?
Психоанализ. Мечта женщин или мужчинПисьма с рекламными предложениями увеличить пенис, которыми засыпают наши электронные...
Виды фобий
Яда — иофобия (lophobia)СостоянийБоли—альгинофобия (Algiophobia)Головокружения при взгляде вниз — иллингофобия (Illyngophobia)Тошноты...
Динамщицы
Психоанализ. ДинамщицыДинамщицей скорей всего обычно называют женщину, которая соблазняет мужчину, а потом «динамит» -...
Адольф Гитлер Клинический случай некрофилии
Гитлер обладал еще одним важным для демагога даром: простотой слога. Он никогда не утруждал слушателей тонкостями интеллектуальных...
Работа со сновидящим телом
Недостаточный контакт с собственным телом вызывает у людей нерешительность и подозрительность в отношении работы с телом.Я...
Другие категории и статьи раздела «Психология»
Психология личности
Психология личности - избранные публикации по теме Психология личности. Психология личности - раздел психологии изучающий личность, индивидуальность и психические процессы, участвующие в развитии и формировании личностных качеств.
Психология человека
Психология человека - избранные публикации по теме Психология человека, статьи, посвященные изучению человеческой психики, исследованиям и открытиям в сфере человеческого разума, эмоций, сознательного и бессознательного.
Психология отношений
Психология отношений - избранные публикации по теме Психология отношений, статьи, посвященные вопросам коммуникации, взаимодействия между людьми, построению правильных отношений и психологии конфликтов.