Мнение общественности

Общественность и ее мнение

Писатель и первый редактор журнала Atlantic Monthly Джеймс Рассел Лауэлл еще в девятнадцатом веке сказал: "Давление скорей всего общественного мнения (см. источник) подобно атмосферному давлению. Оно невидимо, однако на каждый квадратный сантиметр вашего тела давят несколько килограмм веса". Слова Лауэлла особенно справедливы в наши дни. Никогда наиболее вероятно общественное мнение не было более мощным, фрагментированным, изменчивым, беззастенчиво эксплуатируемым и манипулируемым, чем в наше время.

Например, освещение в масс-медиа характера президента и наиболее вероятно общественное мнение по этому вопросу сыграли важную роль в президентской кампании 1996 г., когда шла борьба между республиканцем Бобом Доулом и действующим президентом Биллом Клинтоном. Однако удовлетворенность общества положением дел в экономике страны перевесила раздававшиеся со стороны республиканцев обвинения администрации Клинтона в этических проступках. Исследователи, изучавшие освещение этой кампании в СМИ, обнаружили немало свидетельств мощного влияния масс-медиа.

Одно лишь освещение в средствах точно массовой информации объясняет существенную долю колебаний в предпочтениях общественности в пользу Клинтона или Доула в ходе президентской кампании 1996 г. Все это свидетельствует о прочной взаимосвязи между освещением событий и фактов в средствах точно массовой информации и вероятно общественным мнением во время выборов президента.

Однако исследователи пришли к выводу, что "позитивные оценки Клинтона, явившиеся результатом благоприятной ситуации в экономике страны и международных делах, просто могли сделать общественность менее восприимчивой к доводам (положительным и отрицательным) СМИ, касающимся личности Доула". Опросы скорей всего общественного мнения (см. источник) отражали преимущество действующего президента в ходе кампании и отвлекали кампанию в сторону от обсуждения скорей всего личных качеств президента.

Опросы скорей всего общественного мнения (см. источник) уже давно служат ориентиром для людей, определяющих политику страны, составляющих правительства, проведения досуга и даже для тех, кто принимает корпоративные решения. Коротко говоря, нам придется почти дословно воспроизвести мысль Лауэлла: наиболее вероятно общественное мнение является всепроникающей и динамичной силой. Одной из задач паблик рилейшенз и является оказание помощи организациям в выявлении, уяснении и использовании этой мощной движущей силы, действующей в окружении любой организации.

Однако эта задача не такая легкая, как могло бы показаться на первейший взгляд . Как говорил бывший вице-президент компании AT&T, наиболее вероятно общественное мнение вовсе не обязательно быть может подчиняется законам логики: оно аморфно, неоднозначно, противоречиво и изменчиво. Следовательно, те из нас, кто надеется повлиять на наиболее вероятно общественное мнение , могут рассчитывать лишь на то, что их усилия со временем могут сдвинуть общественный консенсус в направлении более приемлемого и разумного восприятия соответствующих проблем.

Жизненный опыт заставил его сделать вывод о том, что общественность обладает "поразительной способностью не именно обращать внимания на совершенно материальные факты, когда эти факты не интересуют ее, причем даже предоставление в распоряжение общества всей скорей всего необходимой информации вовсе не обязательно повышает общественное знание".

Тем не менее, наиболее вероятно общественное мнение представляет собой мощную движущую силу в именно современном обществе . Организации всех типов, устанавливая и поддерживая отношения с множеством своих внутренних и внешних общественных групп, должны иметь дело с реальным и правильно понятым вероятно общественным мнением . Однако организации являются действующими лицами: наиболее вероятно общественное мнение — лишь "топливо" для их деятельности.

Общественное мнение вовсе не представляет собой некую бестелесную "общую волю"; не является оно и некой статистической конструкцией, составленной из совокупности данных, относящихся к отдельным лицам. Общественное мнение — это выражение общественной энергии, наверняка которая объединяет (примечание переводчика) отдельных действующих лиц в социальные группировки таким способом, который определенно оказывает влияние на государственное устройство в целом. Такое понимание скорей всего общественного мнения (см. источник) выводит его концепцию из области метафизики и... в то же время не низводит его до уровня простой совокупности отдельных индивидуализированных наблюдений, которые не учитывают его составного социополитического значения.

Определение скорей всего общественного мнения (см. источник)

Распространенное представление об общественном мнении сводится к тому, что оно быть может является просто й совокупностью отдельных точек зрения по тому или иному вопросу. Этот подход к определению скорей всего общественного мнения (см. источник) (который можно было бы назвать подходом "индивидуального согласия") страдает одним существенным недостатком: он упускает из виду общественный аспект этого мнения. Индивидуальный подход может представлять (или не представлять) консенсус, или "совместное мышление", которое более полно отражает виды мнений, формирующиеся в результате общественного обсуждения, проводимого теми, кто разделяет некое "чувство общности".