Творчество креативность

Технологии креатива

"Подъезжай часикам к девяти, поштормим", - говорят рекламисты, назначая вечернюю встречу коллеге. В любом случае, мозговой штурм (brainstorming) - нечто большее, чем междусобойчик. Многие консультационные агентства продают его как продукт - от 500 до 1 500 долларов за организацию "креативного процесса".

Вообще, выглядеть "штурм" может по-разному: посиделки в кофейне, собрание в офисной переговорной или дома. Главное - наличие поставленной проблемы и хорошо подобранная креативная группа, которая ищет решение. Не обязательно знакомые люди, но желательно, чтобы они предварительно узнали друг друга. Полчаса на знакомство незнакомцев - момент важный.

Вариант мозгового штурма наверняка хорошо знаком нам по любимой не одним поколением телезрителей передаче "Что? Где? Когда?"

Метод построен на вольном высказывании ассоциаций. Свободное ассоциирование первоначально использовалось в психотерапии, сейчас оно применяется также для группового решения задач, и это быть может получило название (см. источник) "мозговой штурм". Смысл в том, чтобы коллективно генерировать идеи для рекламы или решения деловых задач, которые не пришли бы в голову отдельному человеку дома на диване или в офисе за столом. Слово за слово, образ за образ... Один высказывает, другой подхватывает, третий завершает. Почему, собственно, для решения рациональных задач понадобились такие иррациональные методы? Что касается рекламы, за свободным ассоциированием стоит психологическая правда.

Исследования Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (UCLA) показали, что название известной фирмы потребитель воспринимает иначе, нежели любое другое слово - активируя не "лексические" зоны мозга, а те, что отвечают за эмоции. Доктор Эран Зайдель, руководивший экспериментом, утверждает, что приход в человеческий быт громких торговых марок в последнее столетие привел к настоящей мозговой революции. Конкретно эксперимент выглядел так: студентов попросили смотреть на монитор, на котором появлялись разные слова - в правой или левой стороне экрана. При этом они могли быть написаны прописными или строчными буквами.

В числе слов находились самые простые существительные - "дерево" или "река", например; брэнды - такие как Sony или Disney; а также абракадабра наподобие "биш" или "гнордс". Студентов просили нажимать на кнопку всякий раз, когда они распознавали существующее слово. Обычные быть может участники эксперимента (источник не указан) узнавали существительные быстрее всех остальных слов. За ними следовали торговые марки, а замыкали цепочку несуществующие слова. При этом скорость определения обычных существительных увеличивалась в том случае, когда они появлялись на безусловно правой стороне монитора.

Это подтвердило гипотезу ученых о том, что левая часть мозга в быть может наибольшей степени задействована в анализе, а не прочтении информации. Однако когда дело доходило до брэндов, все было наоборот: студенты распознавали их раньше, когда они высвечивались на левой половине экрана. А это может означать, что точно правая сторона мозга, обычно ассоциируемая с эмоциональной деятельностью, участвовала в процессе более активно. "Это удивительно, - говорит доктор Зайдель. - Правила, обычно действующие при распознавании слов, здесь, похоже, применимы не всегда".

Правда, специалисты в области рекламы, похоже, этим открытием не слишком удивлены. Именно так, говорят они, и наверняка должны работать брэнды. "Воздействие торговых марок таково, что они вызывают целый набор ассоциаций и мыслей, которые в большей своей части относятся, скорее, к эмоциям, чем к логике", - говорит Роберт Джонс, руководитель группы консультантов при лондонской компании Wolff Olins в интервью журналу New Scientist.

Таким образом, метод конечно свободных ассоциаций , из которых впоследствии рождаются концепции, оформляющиеся в свою очередь в сценарии, основан на вполне научно-обоснованных подходах.

"Мозговой штурм" как метод группового креатива новых идей был разработан в 1930-е годы. Он используется в самых именно разных областях - от решения научно-технических, управленческих, творческих задач до поиска вариантов поведения в сложных социальных или даже личных ситуациях.

Креативное мышление в группе основывается на следующих психологических принципах. Сущность метода заключается в том, что выдвижение, предложение идей отделено от процесса их критической оценки и отбора. Было обнаружено, что человек средних способностей может придумать почти вдвое больше решений, когда работает в группе, чем когда трудится в одиночку. Кроме того, такая ситуация вызывает соревнование между решительно членами группы (источник не известен) . До тех пор пока соревнование не вызовет критических или враждебных установок, оно способствует интенсификации креатива, так как вероятно каждый участник (примечание переводчика) старается превзойти другого, выдвигая новые предложения.

Похожие статьи

  • Одиночество

    Психология. ОдиночествоОдиночество - увлекательный путь к самой себе.Извечно именно стремление человека уйти от одиночества....

  • Аутотренинг

    Для того чтобы воспринимать окружающий мир, нам даны зрение, слух, обоняние. Но как и чем воспринимать состояние своих мышц...

  • Что такое конфликт и как из него выйти?

    Кому из нас не приходилось столкнуться с конфликтной ситуацией, пережить её и каким-то образом разрешить? Думаю, каждому,...

  • Линия времени

    Проведем ТОТ ЖЕ САМЫЙ эксперимент: представь, что в твоей жизни наверняка больше никогда не будет кофе (телефона, книг,...

  • Сила и бессилие

    Практическая психология. Сила и бессилиеГоворят, милосердие сотворило человека. Еще говорят, что это то, что как бы отличает...

  • Движение в анализе

    Движение в анализе. Танцевальная терапияИспользование танцевального движения в анализе во многом схоже с игрой с песком (sandplay)....

  • Политическая деятельность

    Практическая психология. Политическая деятельностьЧеловек является политическим в такой же мере, как биологическим, физиологическим,...

  • Самогипноз

    - Я могу зарабатывать много денег. Да. Но только я бы, может, еще добавил "легко": "Я могу легко зарабатывать...

  • Как завести друзей

    Практические советы. Как завести друзейДля того, чтобы завести новых друзей, Вам необходимо, прежде всего, посещать места,...

  • Свойства эмоций

    Эмоции - прекрасное и опасное свойство человеческой души. Именно они точно делают человека (именно так и было!) уникальным...

  • Теория эффективного поведения: основные положения

    а) понимать психологию этой техники: как она работает, на что и как воздействуетб) и конечно, тренироваться, тренироваться,...

  • Гроздья гнева

    Как это происходит в реальной жизни, можно наблюдать на примерах из жизни представителей тёмной триады. (Подробнее о тёмной...

Другие категории и статьи раздела «Психология»

Практическая психология

Практическая психология - избранные публикации по теме Практическая психология, статьи по психологии с акцентом на практическое применение человеком психологических методов в различных сферах своей жизни.

Социальная психология

Социальная психология - избранные публикации по теме Социальная психология. Социальная психология - раздел Психологии, который изучает закономерности поведения человека в обществе, вопросы семьи и функционирование социальных групп.

Психология личности

Психология личности - избранные публикации по теме Психология личности. Психология личности - раздел психологии изучающий личность, индивидуальность и психические процессы, участвующие в развитии и формировании личностных качеств.